付继仁:凤凰网愿为娱乐圈实现原生营销

编辑:凯恩/2018-11-20 16:29

  如果大家需要一些媒体或者是广告主跟我们现有娱乐产业更好结合的话,可能跟大家关联比较大,我们希望借助更多资源把我们营销服务做得更好。大家都在追求体验,更好的消凤凰彩票(fh03.cc)费体验,更好的服务体验,在体验下发展最大的就是娱乐产业和服务业。美国三分之一的和三分之二的金钱全部都花在娱乐上,在中国这个数据还没有看到,中国是娱乐潜力非常大的市场。第二就是互联网,这张图是互联网广告年收入,去年互联网广告总共达到1500亿的一个市场当中非常大的就是搜索,还有一个品牌类展示的。我在这个市场里面做营销我非常在座各位的,刚才1.9亿的市场比我们大很多。在这个市场里面其实现在我们看到很多广告主它其实在一些营销态度上非常强烈地变化,以前它可能觉得我让我的明星代言人打一个广告,或者参加一个活动就OK,但是其实这样的方式对于受众处理非常小。广告现在互联网广告点击率下降45倍,非常非常大。

  以下是凤凰网全国营销中心总经理付继仁的演讲实录:

  我们将这些球星技术一个深度的结合,这个结合出来以来中国的王敏可以思考很多人的成果经过很长时间的积累,之后瞬时把中国当年那些作为的代表拿了出来,包括像吴秀波等等先生,给社会进行一个传播。我们做的一个大的社会性每个人都可以说做岗位的活动。很多名校专家和明人纷纷在我们的平台当中上传了自己的,最终米娅把自己的东西整合到一起。就可以说未来拿到自己的不做短途的红酒,整个传播耗时三个月,非常完整从品牌到电商直接打的,而代言人起的作用恰当好处。我们希望未来明年可以跟在座的各位生产更多有意思有价值的有趣的,更多有爱的内容营销的项目。谢谢大家。

  第六点就是我们这些产品给我们第一品质。有品质的内容,有品质的策划,最终给我们消费者一个有品质的阅读体验这是最核心的。

  第十点,打造最早的案例,其实这个来讲希望在座各位如果有个回的话可以在今年和未来去合作,因为在过去的一年我们的内容成功打造了包括70个内容营销的案例,其实内容营销基本上大部分都涉及到明星相关,而且明星相关现在大家都做一个代言。更多想做一些跟这个明星本身他的气质,或者他想要做的。

  第八点业内唯一传播管理,我们有一个好的内容,有一个好的唱片,有一个好的电影,有一个好的节目,但是光有和一个好的内容还不够,我们要懂传播和运营和推广。凤凰做运销的时候有几个思路,凤凰网这个媒体的资源,包括凤凰的客户端还有凤凰网凤凰娱乐等等再加上凤凰卫视凤凰传媒以及凤凰周刊还有我们现在在整个社会化营销当中非常多像微信微博等等这样的社会化的媒体,以及外围还有很多传统的电视台,我们都有非常深的合作,可以确保营销的内容。第一给传达给我们的消费者。还有一些什么公益等等。

  第九点,就是我们业内比较领先的一个服务团队,现在其实配备了一个100个人的团队,就是专门做内容的营销。这里面也包括专门的策划,专门的编辑,专门的编导,专门的导演,还有专门从事传播以及催化营销的同仁确保将我们的广告主和我们的经纪公司希望传递的内容一体化,有一个整体营销的。

  第二个是我们有中国最强的,或者说最高品质的受众群体,我们现在每个月可以覆盖四亿多的王敏,相对收入学历教育水平比较高,这样把我们一些内容发给他们。

  第三我们有行业最强的营销业界关系。凤凰其实在过去一年我们成立了中国最强的内容营销的研究院,叫原生营销研究院。跟营销人一起构建包括娱乐营销剥削很多的营销方式,有非常强烈的关系。而业界关系带给了客户非常多的合作机会。起来刘帆也介绍了非常多凤凰娱乐要做的这些线下的活动以及线上的栏目,我其实把这些归纳为是两大类,一大类凤凰要做的东西跟我们在座经纪公司,在跟我们明星还有我们品牌一起去合作,譬如说我们去年做过一个针对戛纳电影节的一个项目,全部做了出来。这些频道我们做的东西再结合。另外一个我们完全为客户定制更多新的内容,就是拿到媒体的资源重新策划从新整合。

  第七点,就是我们第一营销洞察,做营销大家会说这个品牌做一个推广,这个品牌肯定要怎么样,产品特点是什么?但是这种方式它就简简单单的针对产品,针对目标用户的一个洞察。在凤凰会把这种洞察上升到社会趋势的洞察,当今整个社会是一个什么样的现状,我们如何把握消费者,在这个社会线当中一个心态,给他提供一个更能打动他的内容。

  接下来我讲一个简单的案例,这个案例跟同仁吴秀波相关是我们去年做的一个案例叫“乳牙”,就是大家经常会做的,偶尔会看的。一个品牌叫米娅。大家都知道,红酒需要很长的时间发酵,产地非常优良才可以。但是中国的社会没有一个很长的时间发酵,是一个快速发展的时代。所以我们抓住了这样一个问题,我们希望跟米娅音)做一个活动,倡导中国必须慢生活,必须慢下来。整个项目在选择人的方面比较考究,最终选了吴秀波,也是一个大气的人,经过长时间的发酵才有一个节点。跟吴秀波做一个微访谈或者是一个传播我们有一个蓄势待发的过程,正好去年做的这个传播恰逢世界杯,世界杯先把那个理念跟吴秀波的明星结合起来,因为明星都有一个大气的版权。不说一上来就像那个神童一样,跟那个梅西一样都是天才。

  第五个我们有创新的玩法,这个创新的玩法比如捉现在经常做的微电影,微访谈甚至微海报还有现在看的很多H5端游戏端通用的方式,都是我们现在重点去推广的。

  凤凰网全国营销中心总经理付继仁登台宣讲公司营销优势、案例,以及与娱乐界进行合作的契机。他介绍了凤凰网的营销理念——原生营销,并强调了十个凤凰网的营销优势,第一,拥有品牌影响,凤凰卫视的影响力是非官方媒体的第一名;第二,拥有最高水准的受众群体;第三,拥有行业最强的营销业界关系,建立了原生营销研究院;第四,拥有很多的合作机会,第五,拥有创新玩法,无处不在的娱乐营销;第六,有品质的内容策划,给消费者有品质的阅读体验;第七,拥有最强的营销洞察力,第八,懂得传播管理;第九,拥有业内领先的服务团队,第十,打造最好的案例。

  90%的现在品牌在使用内销行销,好的内容依然是一个成功的营销关键。好的内容大家可以接好的作品好的唱片好的电影都是好的作品,51%认为内容共创是重要的营销方式。让我们的明星和经纪公司和用户一起创造,这个数据作今年还会有非常大的提升,再有56%营销管理者会在未来三年加大在内地方面的投入,而营销我觉得不简简单单只是针对在座的一些,就是真的是整个行业也是,尤其是针对凤凰。我们在过去的一年把整个的营销策略进行一个重新的升级,我们希望给我们的网民提供以人为中心构建他的生活紧密相关的生活类。在我们的营销推荐当中把这种营销的是叫做原生营销,更自然的营销,更倡导体工队消费者生活有帮助的内容为基础,不简简单单广告信息。跟大家分享的是我们原生营销在娱乐里面也有一个小的想法和小的升级,我们希望通过构建经济公司艺人与社会趋势,还有品牌以及消费者,就是人,共生的自然融合的有价值的内容,我希望我们原生娱娱乐小做这样的事情,我相信凤凰能够做好凤凰娱乐(fh03.cc)。

  付继仁表示,凤凰网的营销案例横扫了中国的三大广告节,一直致力于为客户定制新内容。他分享了两个案例,一是去年凤凰娱乐在戛纳电影节期间,与百威合作,邀请黄圣依进行法国美食之旅;二是去年,红酒品牌尼雅与凤凰合作,推出“不做赶路人”的理念,倡导中国人的慢生活,选择吴秀波作为代言人,“我们先在世界杯期间借助大器晚成的球星,与“不做赶路人”的理念进行深度结合,之后把中国大器晚成的人物拿出来进行传播,做成了一个大的社会新闻,许多营销专家和名人都上传了关于‘不做赶路人’的语录,从品牌到电商实现直接打通。”付继仁期待,将来能与在座嘉宾一同创造更多优秀的内容营销项目。

  十个理由。第一,要做好非常好的品牌影响,凤凰来讲其实最强大的就是品牌的影响力,是凤凰这两个字。我们在2013年全球品牌实验室排行榜凤凰以31.15亿排行中国全国媒体第二名,仅次于央视。所以我们是非官方第一名。这么强品牌的基础做很多的事情。

  业界伙伴、国内一线娱乐机构关负责人140余人出席并进行交流,涵盖了电影、电视、音乐演出、明星经纪、娱乐营销等不同领域。凤凰网高级副总裁刘书、凤凰网高级副总裁徐进、著名电影导演张一白、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、艾瑞咨询副总裁霍禹、合生创展集团华北地区总经理朱思昊等嘉宾到场。本次活动还得到了ASC精品酒业DBR拉菲罗斯柴尔德葡萄酒品牌的特别支持。

  凤凰娱乐讯 4月14日,凤凰娱乐在北京“合生-霄云路8号”华府会会所举办2015品牌日活动暨答谢晚宴,分享凤凰娱乐在数据、资源、产品方面的业务优势,公布发展规划。由艾瑞咨询提供的数据显示,今年2月凤凰娱乐在日均覆盖用户方面已处于全网娱乐类网站的第一名。